Цифровая реклама В 2015 году было потрачено 59.6 млрд. долл. на все виды цифровой рекламы, включая поисковые системы, социальные медиа, новости или любой другой вид рекламы. По информации eMarketer рост с 2014 года составил до 20%


Анализ рынка цифровой рекламы

Тип статьи:
Перевод
Изображение:
Анализ рынка цифровой рекламы
Описание исследования:

В 2015 году расходы на мобильную рекламу в США по всем категориям (включая новости) обогнали рекламу в печатных изданиях. Рост мобильного контента толкнул общий объем расходов на цифровую рекламу к наивысшему показателю за последние шесть лет. Уровень видеорекламы продолжает расти, всплеском напоминая первые дни роста мобильного контента. Расходы на видеорекламу все еще отстают, но разрыв постепенно сокращается.

Для некоторых цифровых издателей, гонка за масштабами привела к увеличению ежегодной сметы доходов в десятки миллионов долларов, что в некоторых случаях привело к укреплению венчурного финансирования. Однако, мы практически не нашли информацию о том, что эти сайты являются прибыльными.

Хотя некоторые новости в данном секторе освещали полученную прибыль, но по индустрии в целом полной информации нет. Пока доступны только широкие прогнозы по цифровой рекламе для платформ цифровых издательств. В тех немногих случаях, когда новости об отраслевых доходах отсутствуют, их можно найти в газетах и на местном ТВ. В конце данного бюллетеня будет представлены цифровые показатели по выручке для онлайн новостей, таких как The Huffington Post and BuzzFeed.

Для полного доступа к этому исследованию не требуется оплата:

Цифровая реклама

В 2015 году было потрачено 59.6 млрд. долл. на все виды цифровой рекламы, включая поисковые системы, социальные медиа, новости или любой другой вид рекламы. По информации eMarketer рост с 2014 года составил до 20%. Темпы роста чуть выше, чем в предыдущие три года, когда ежегодный рост составлял около 15-17%.

Цифровой спектр рекламы продолжает расти и составляет большую часть всех расходов на рекламу

Теперь на цифровой сегмент приходится одна треть (33%) всех расходов на рекламу (183 миллиарда долларов) на любой платформе. В 2014 году этот показатель составил 28% из 175 миллиардов долларов суммарно расходов на рекламу.

Мобильная реклама

Расходы на интернет-рекламу делятся на категории для мобильных устройств и компьютеров.

Мобильный контент в настоящее время занимает более половины всех цифровых рекламных расходов

На мобильный сегмент теперь приходится чуть более половины всех цифровых рекламных расходов (53%) на общую сумму 31,6 млрд долларов США, что несколько больше, чем 28 миллиардов долларов на рекламу для компьютеров.

По сравнению с уровнем 2014-го года (31,6 млрд долларов США, 65%) это пока что это крутой подъем. Стоит отметить, правда, что рост последних лет в значительной степени отражает рост всей мобильной рекламы (расходы на мобильную рекламу в 2011 году составляли лишь 1,45 млрд. долл., по сравнению с показателем 2015 года — 31.6 млрд. долл.).

Расходы на мобильную рекламу сейчас составляет 17% от $183 млрд в общем объеме медийной рекламы на всех платформах, по сравнению с 11% в 2014 году. (В 2010 году, мобильный контент составлял лишь 0,5% от общего объема медийной рекламы.)

Реклама на цифровых дисплеях

Сегмент цифровой рекламы также можно разделить еще одним способом – по типу поданных объявлений. Медийная рекламы, а именно баннеры или видео, как правило, являются основным источником цифровых доходов новостных организаций. (С другой стороны, основной вид цифровой, поисковой рекламы, который отображается на поисковых сайтах, это доменный поиск на сайтах таких компаний, как Google.)

Реклама на цифровых дисплеях, которая включает в себя и мобильные дисплеи, в целом выросла на 27% в 2015 году до $26,8 млрд, что незначительно больше, чем рост на 20% в 2014 году.

Медийная реклама, подстегиваемая мобильной продолжает расти

Есть несколько способов распределить расходы на рекламу. Мы здесь рассмотрим два самых распространенных: платформы (мобильные и настольные ПК) и медийная реклама (баннерная реклама в сравнении с видео-рекламой).

Сначала мы смотрим рекламу для мобильных и настольных ПК. Так как реклама в сфере мобильной связи превысила долю цифровых расходов в целом, расходы на мобильную рекламу в 2015 году превысили расходы на такой же контент для настольных ПК на 5,4 млрд долларов. Это было вызвано большой скоростью роста мобильной рекламы (67%) наряду с 6% снижением расходов на контент для настольных компьютеров.

Когда речь заходит о видах медийной рекламы, баннерная реклама — это тот тип объявлений, которые встроены в веб–страницы, они по-прежнему составляют самый большой сегмент рынка. Общие расходы на рекламу выросли на 13% и составили около 12 млрд долларов в 2015 году, что составляет 44% от общего объема расходов на рекламу. Тем не менее, эта доля со временем уменьшилась, поскольку расходы на другие форматы, в частности видео, повышались более высокими темпами.

Расходы на рекламу выросли на 46% до 7,7 млрд долларов в 2015 году и теперь составляет 29% от всех расходы на цифровую рекламу. Видеореклама занимает второе место по темпам роста.

Мультимедийные объявления (объявления, которые мгновенно взаимодействуют, когда на них наводится курсор мышки. Пользователь переходит по ссылке или начинает воспроизводиться потоковое видео) увеличили прибыль от цифровой рекламы в 2015 году на 50% до 5,6 миллиарда долларов, что составило 21% от медийной рекламы в целом.

Видеореклама растет быстрее, чем баннерная реклама

Спонсорские категории, которые включают в себя родной формат рекламы, используемый издателями, такими как BuzzFeed, The Atlantic и другими, показали рост поменьше, на 9% — до 1,7 млрд долл. На его долю приходится только 6% от общего объема расходов на медийную рекламу, что делает этот сегмент самым маленьким в категории. В то время как некоторые издатели быстро перешли к нативной рекламе, рассмотрев ее как новый потенциальный источник дохода. Однако, считается, что этот вариант не является универсальным для любой отрасли.

Общая выручка от интернет-рекламы компаний

Пять компаний, занимающихся технологиями и социальными медиа – Google, Facebook, Yahoo, Microsoft и Twitter – продолжают доминировать на рынке цифровой рекламы. На них приходилось 65% всех доходов от цифровой рекламы в 2015 году, или 38,5 млрд. долл. из 59,6 миллиарда долларов. Это немного выше, чем доля, генерируемая первой пятеркой компаний, в 2014 году (61%).

Первые пять компаний, на долю которых приходится больше половины от общего дохода с медийной рекламы

Из них, Facebook и Twitter, в частности, в значительной степени полагаются на доходы с мобильной рекламы: 88% выручки Twitter пришлось на рекламу на мобильных устройствах в 2015 году, у Facebook этот показатель составил 77%. Мобильные объявления составляют меньшую долю доходов от интернет-рекламы для Google и Yahoo (41% и 35% соответственно), но их доля растет в обоих случаях (более точные данные пока Microsoft не сообщаются).

Общие показатели рекламных доходов компаний

В дисплейной рекламе наблюдется похожая, но не совсем идентичная, группа из пяти компаний (с Verizon вместо Microsoft), чей доход составляет 59% от общего объема – $15,7 млрд из $26,8 млрд. Доля топ пяти компаний растет: они составляли 55% в 2014 и 48% в прошлом году.

Только Facebook теперь занимает 30% ($8 млрд) от общего объема отображаемых рекламных доходов, по сравнению с 25% по итогам 2014 года. Эти 8 миллиардов показали замедление роста доли Facebook по сравнению с 2014 годом, 52% против 61%.

Оставшиеся 41% принадлежат категории “Другое”. Их доля составляет 11 миллиардов долларов, и делится между издателями контента, такими как новостные сайты и другие веб-ресурсы, рекламные сети и другие сайты социальных медиа.

Доля рекламных доходов компаний в мобильном сегменте

Глядя на эту отрасль, снова становится понятно, что доминируют пять компаний. Это почти те же пять, которые главенствуют в рекламных доходах в целом, с Pandora вместо Verizon. Эти пять держат меньшую долю рынка мобильной медийной рекламы в 2015 году (61%) по сравнению с 2014-м годом (63%).

Топ пять компаний, на долю которых приходится большинство мобильных рекламных доходов

Цифровые новостные компании

Новостные медиа-компании, так же, как и цифровые стартапы должны конкурировать в борьбе за виртуальные доллары в условиях, где доминируют крупные компании, такие как Facebook и Google.

В целом, полные данные в этом сегменте отсутствуют. Информационный бюллетень подчеркивает, что существуют отрывочные сведения, на основании которых невозможно составить полную финансовую картину. Такая же ситуация и в сфере цифровых новостных изданий, большинство из которых родились в интернете. Для того, чтобы понимать их финансовые показатели, необходимо отследить их венчурный капитал и другие форм финансирования, которые лежат в основе этого сектора.

Имеющиеся данные для многих стартапов предполагают, что некоторые из них генерируют десятки миллионов долларов ежегодно из дисплейной и нативной рекламы, помимо нескольких раундов финансирования, получаемых посредством венчурного капитала. Венчурное финансирование поступает от инвестиционных фирм, которые специализируются на стартапах, в то время как в других случаях это традиционные способы поступления венчурного капитала. Ниже рассмотрим несколько крупнейших цифровых издателей, которые зарегистрировали свои инвестиционные показатели:

  • Vox Media получили 200 миллионов долларов финансирования от NBC Universal в августе 2015 года в добавок к 100 млн долларов от группы инвесторов, в том числе прародителей NBC Universal и Microsoft.
  • Кроме того, ряд крупных издателей цифровых новостей изменили свои стратегии к началу 2016 года, что привело к структурным и кадровым изменениям, которые служат в качестве индикаторов состояния цифрового медиабизнеса:

BuzzFeed, созданный в 2014 году, получил не менее 100 млн. долларов США, принеся 200 миллионов долларов прибыли NBC Universal в 2015. В 2016 стало известно, что таких же показателей ждать не приходится, хотя, представители стартапа опровергают эту информацию.

Business Insider получил в начале 2015 года 25 миллионов долларов от группы инвесторов во главе с немецким медиа-конгломератом Axel Springer SE. Несколько месяцев спустя, в сентябре, Axel Springer купил контрольный пакет акций издания за 442 млн. долл.

The Huffington Post получил 146 млн. долларов в 2014 году.

Mashable переключили свое внимание на видео в начале 2016 года, инициируя ряд редакционных сокращений. Этому предшествовал круглый транш в 17 миллионов долларов финансирования ль Time Warner Investments в начале 2015 года.

Gawker инициировали политику ребрендинга в конце 2015 года, уволив ряд штатных и нештатных сотрудников, которые освещали другие темы.

Yahoo объявила, что в 2016 году она планирует сократить не менее 10% своих сотрудников.

Помимо этих национальных издательств, существует большое количество более мелких, часто локальных, веб-сайтов, с существенно более скромным годовым доходом.

Местные издатели цифровых новостей

В 2015 исследование, проведенное среди 94 локальных цифровых издателей, проведенное ведущим специалистом в этой области, Мишель Маленнан, в соавторстве с Tow-Knight Center для Entrepreneurial Journalism в CUNY Graduate Школе Журналистики показало, что в то время как семь из десяти сайтов смогли увеличить доход в 2014 году по сравнению с предыдущим годом, менее половины из них (47%) смогли сохранить этот рост. И всего один из пяти (22%) респондентов сказал, что у них постоянный доходы, а не одноразовая прибыль в 2014 году. (Это исследование не претендует на исчерпывающий характер, тем не менее это наиболее полные данные, которые имеются по финансовому оздоровлению этого сектора.)

Общая сумма финансирование, поступающего в эти типы изданий, остается сравнительно небольшой, по сравнению с другими СМИ. Две трети сайтов смогли сгенерировать $100,000 в год или меньше годового дохода в 2014 году, и около половины (53%) менее 50 000$.

Реклама кажется важнейшим элементом структуры доходов местных издателей. Почти три четверти сайтов (72%) сообщили, что местная реклама составляет половину и более от их общего дохода. Еще 22% компаний получают доход не только от местной рекламы, но и от членства, спонсорства, грантов, пожертвований или проведения событий. Почти все (94% обследованных сайтов) пользуются услугами традиционной цифровой дисплейной рекламы.

Из 94 обследованных, большинство (81%) являются коммерческими организациями, а остальные 19% являются некоммерческими.

Издатели цифровых некоммерческих новостей

Издатели цифровых некоммерческих новостей традиционно полагались на финансирование фондов, но теперь им придется направить усилия на то, чтобы диверсифицировать источники дохода.

Издатели цифровых некоммерческих новостей полагаются на финансирование фондов

В 2015 Джон С. и Джеймса Л. Найт из Фонда Анализа Финансовых Данных, провели исследование среди 20 местных и региональных некоммерческих цифровых новостных организаций. Они обнаружили, что средний доход этих издателей вырос на 45% с 2011 по 2013 год и составил около $518,000, с учетом того, что 23% выручки генерируется за счет заработанных доходов, таких как спонсорство, события, реклама, обучение, подписка и приобретение. Среди объектов исследования оказались местные и региональные новостные некоммерческие организации по всей стране, которые отличались размерами и датой создания, с бюджетом от $34000 до 7,1 млн. долл. В то время как издатели в этой группе не обязательно отражают весь спектр некоммерческих СМИ, эти данные отображают уровень финансового здоровья сектора.

Финансирование фонда составило 58% от общего дохода, генерируемого этими сайтами в 2013 году, а это немного меньше, чем в 2011 году. Средний объем финансирования фонда для этих сайтов составил примерно 268,000$ в 2013 году. Уровень грантовой поддержки снизился с уровня 2012 года для половины сайтов, включенных в исследование.

Помимо заработанного дохода, дополнительный доход стал поступать от частных пожертвований и членских взносов. Среднее количество доноров выросло на 18% в период между 2012 и 2013 годами. Средний доход от пожертвований вырос почти в два раза за тот же период времени, с $33000 до $60,000. Во многом этот рост был обусловлен более мелкими пожертвованиями: 97% всех пожертвований в 2013 году составили суммы меньше 1000 $.

Нравится
Не нравится
Disclaimer: Настоящее исследование основано на доступной в настоящее время публичной информации, сервис InvestMir.com не дает никаких гарантий о полноте и достоверности информации. Управление личными финансами инвестор осуществляет самостоятельно, на свой страх и риск. Информация содержащаяся в исследовании не является рекомендацией, офертой или побуждением покупать или продавать какие либо ценные бумаги, опционы, фьючерсы или какие либо иные инструменты. Настоящее исследование не является советом или рекомендацией в отношении инвестиций. Инвесторам необходимо принять во внимание, что доход от ценных бумаг или прочих инвестиций НЕ постоянен, и цена или стоимость ценных бумаг и инвестиций может как расти, так и падать, вложение денег связано с риском потерь. Результаты инвестирования в прошлом не гарантируют будущих доходов и не исключают возможной потери первоначального капитала. Сервис InvestMir.com не несет ответственности за любые прямые, косвенные убытки, ущерб, потери, или иные последствия, которые могут наступить вследствие частичного или полного использования материалов, содержащихся в размещенных исследованиях.
16:53
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!

Для получения полного доступа к сервису, пожалуйста авторизуйтесь

Rio Tinto поборется за инвесторов

В данной статье затронем: анализ долгосрочных показателей компании Rio Tinto за последние годыособенности стратегии компании на ближайшие годысравнение компании с ближайшими аналогамианализ мультипликаторов компании 

Canadian Solar Сможем ли заработать на солнечно...

В данной статье затронем: анализ долгосрочных показателей компании Canadian Solar за последние годыособенности стратегии компании на ближайшие годыпотенциал рынка солнечной энергетикисравнение компании с ближайшими аналогамипростая модель компании,позволяющая дать ответ какие ценовые уровни справе

Исторический минимум волатильности, что дальше?

Ключевые тезисы • Волатильность погрязла в исторических глубинах, но этот результат не может быть отражен в самоуспокоенности инвесторов.• Торгуемые на бирже продукты заслуживают некоторых "кредитов" из-за низкой волатильности.

Цена на нефть и политические риски

Еще до голосования выходе Великобритании из ЕС в июне прошлого года, политика стала более важной силой в повседневной жизни финансовых рынков. В теории, политические события часто бьют хвостом по финансовым рынкам, но это практически не отражается на уровне текущих рыночных цен.

Европейское влияние на рынки и сценарии развити...

Главные тезисы • Спустя 60 лет интеграции, прилив национализма в ближайшие годы угрожает развалить союз в Европе. • В каждом из пяти сценариев, существуют определенные риски для инвесторов. • Увеличение количества иммигрантов, вероятно, будет ключом к выживанию ЕС.

Анализ мировой экономики: переоценка рисков и р...

Ключевые моменты • Инвесторы уклоняются от риска, в результате наблюдается откат при инициировании в акции. Мы рассматриваем это как временное явление, хотя потребуется определенное терпение. Резкий спад может наблюдаться уже в течение текущего бычьего рынка.

ФРС распродаст облигации, что дальше?

С 1776 по 2007 год США выдали более 9 триллионов долларов в долг Казначейству США, и выплачивать большую часть этого долга страна вынуждена будет за счет внутригосударственных свободных средств (в первую очередь из средств социального обеспечения).

Россия: фундаментальные изменения и позитивный ...

Банк России снизил ставки на 25 базисных пунктов до 9,75%. Макроэкономические показатели подскочили. Политические ветры меняются в пользу России. На прошлой неделе Банк России наконец-то снизил ключевую процентную ставку на 25 базисных пунктов до 9,75%.

Анализ фондового рынка Китая

Улучшение производственной активности Официальный индекс производственной активности Китая в производственном секторе Caixin (Индекс менеджеров по закупкам) вырос до 51,7 в феврале 2017 годf по сравнению с 51,0 в январе.

Развивающиеся рынки опередят развитие.

Глобальный экономический рост и эффективность рынка 12 марта 2017 года Wall Street Week взяли интервью у Боба Долла, главного стратега Nuveen, и Сэма Стовалла, главного инвестиционного стратега CFRA.

Развивающиеся рынки прокладывают новые пути в т...

Развивающиеся рынки (ЭМС) часто отстают от развитых стран, когда дело доходит до внедрения технологий. Но все меняется. В развивающихся странах мира компании быстро становятся законодателями мод в Интернете, особенно в сети розничной торговли и в сегменте электронных платежей.

Фундаментальная цена нефти.

Ключевой причиной наблюдаемого резкого снижения цен на нефть считаются действия менеджеров. Фундаментальная цена нефти Brent приближается к отметке в $55. Если дальнейшее снижение цен на нефть произойдет, то это будет скорее спекулятивный, чем фундаментальный показатель.

Тревожные расхождения

Когда политика банка меняется, инвесторы уже не знают, "что и как делать. Именно благодаря этому уровень волатильности обновился до показателя многолетних минимумов". Многолетних минимумов акций. Но точно не в цене или в валюте. В этом и заключается проблема - и тревожные расхождения.

Укрепление российской экономики

Рост деловой активности в обрабатывающей промышленности и сфере услуг в России в январе обновил многолетние максимумы. Реальные доходы граждан выросли впервые за 13 месяцев. Розничная торговля восстанавливается после длительной рецессии.
Новая тема: "Задать вопрос" в форуме "Предложить тему для обсуждения"
Admin » 16:44
0 Ответов
2095 Просм.

Стань аналитиком InvestMir.com Стань партнером InvestMir.com

Стань аналитиком InvestMir.com


Умеешь анализировать - тебе к нам! 1 год назад
Стань аналитиком InvestMir.com
Стань аналитиком InvestMir.com
Стань партнером InvestMir.com
Стань партнером InvestMir.com


|