Однако постепенно и отечественные рекламодатели, и агентства начинают осознавать необходимость проведения исследований в рекламе, ведь исследования – это реальный способ многократного повышения эффективности рекламной кампании, это кратчайший путь к

Влияние исследований на рекламные компании

Тип статьи:
Авторская
Изображение:
Влияние исследований на рекламные компании
Описание исследования:

Проведение исследований в рекламе на Западе – вещь далеко не новая. Более того, изучение того, как реклама воздействует на потребителей, представляется очевидной необходимостью большинству западных производителей. В России же проведение исследований в рекламе до сих пор является скорее экзотикой, чем обязательной статьей расходов. Факт того, что для эффективного продвижения продукта нужно вкладывать огромные средства на размещение рекламы, для нас бесспорен, а вот включать в расходы анализ того, разумно ли будут потрачены данные средства, нам представляется роскошью.

Для полного доступа к этому исследованию не требуется оплата:

Однако постепенно и отечественные рекламодатели, и агентства начинают осознавать необходимость проведения исследований в рекламе, ведь исследования – это реальный способ многократного повышения эффективности рекламной кампании, это кратчайший путь к максимально быстрому продвижению товаров и услуг.

Исследования в рекламе могут производиться несколькими способами. Наиболее распространенным способом являются социологические исследования, и главным методом их проведения служит метод масштабных опросов (анкетирование, опросы по телефону, проведение интервью).

Сильной стороной социологических исследований является то, что они могут отражать мнение о товаре сравнительно большой аудитории потребителей и с достаточной долей точности определять, какое количество людей получили информацию о продукте. Также они способны дать понять, каков был масштаб аудитории, охваченной рекламной кампанией, и вообще, понравилась ли реклама.

Однако социологические исследования практически не дают ответа на вопрос, какая конкретно часть рекламного контента дошла до покупателя и какой эффект это произвело. Социологические опросы могут дать результат только после завершения рекламной кампании. К тому же они требуют тщательной выборки, ведь ответы представителей различных социальных групп могут коренным образом отличаться друг от друга.

Самый же главный недостаток социологических исследований заключается в том, что при их проведении специалисты сталкиваются с таким феноменом, как человеческое мнение. А человеческое мнение по поводу того или иного продукта часто бывает очень поверхностно и не затрагивает глубинных убеждений респондента, на которых он на самом деле основывает выбор продукта. Мнения часто неустойчивы и зависимы от множества факторов. Более того, участвуя в социологическом опросе, люди далеко не всегда руководствуются именно своим мнением и часто, отвечая, заботятся о том, какой ответ был бы наиболее подобающим в данной ситуации, а не о том, что они на самом деле думают. Опрашиваемые часто бывают иррациональны в своих ответах, и мнение, которое они высказывают, может кардинально разниться с их поведением в действительности.

Менее масштабными, но более глубокими являются психологические исследования. При проведении психологических исследований важны не мнения, а механизмы восприятия, эмоционально заряженные образы и впечатления, возникающие на подсознательном уровне. Такие исследования работают с глубинными структурами человеческой психики, в силу чего образы и впечатления, возникающие у представителей различных социальных групп, меньше разнятся и больше влияют на их поведение.

Психологические исследования едва ли помогут увидеть границы распространения рекламы, но они позволяют оценить, как рекламный материал воспринимается и запоминается аудиторией, какие эмоции он вызывает, какие именно его элементы доходят до сознания потребителя. Причем результаты могут быть получены еще в процессе создания рекламного ролика.

Психологические исследования могут быть гораздо более достоверными, чем сбор словесно формулируемых мнений, даже при их проведении среди достаточно небольшого круга потребителей. А степень согласованности оценок, данных тому или иному продукту в процессе проведения психологического исследования, очень высока.

Также необходимо упомянуть о существовании еще одной, «промежуточной» группы методов исследований в рекламе – социально-психологических. Одним из таких методов является метод получения информации через создание фокус-групп. Как и при применении психологических методов, оценивать восприятие рекламного материала через фокус-группу возможно уже на начальном этапе рекламной кампании. Однако сбор информации через фокус-группы имеет тот же недостаток, что и социологический опрос: здесь также идет работа с мнениями людей, со всеми вытекающими отсюда негативными последствиями. Кроме того, результат сбора данных через фокус-группу может в большой степени зависеть от ведущего. При желании ведущий фокус-группы, имеющий большой опыт, может так сильно влиять на ее мнение, что может получить практически любой результат, какой только пожелает.

В последнее время значимость проведения исследований в рекламе становится все более очевидной. Любая реклама направлена на продвижение товаров и услуг, и делать это наиболее эффективно помогает исследование рынка. При сравнительно небольших затратах оно способно в разы увеличить отдачу от потраченных на рекламу средств. А разве не максимальный результат при минимальных затратах является целью любого бизнеса?

Нравится
Не нравится
Disclaimer: Настоящее исследование основано на доступной в настоящее время публичной информации, сервис InvestMir.com не дает никаких гарантий о полноте и достоверности информации. Управление личными финансами инвестор осуществляет самостоятельно, на свой страх и риск. Информация содержащаяся в исследовании не является рекомендацией, офертой или побуждением покупать или продавать какие либо ценные бумаги, опционы, фьючерсы или какие либо иные инструменты. Настоящее исследование не является советом или рекомендацией в отношении инвестиций. Инвесторам необходимо принять во внимание, что доход от ценных бумаг или прочих инвестиций НЕ постоянен, и цена или стоимость ценных бумаг и инвестиций может как расти, так и падать, вложение денег связано с риском потерь. Результаты инвестирования в прошлом не гарантируют будущих доходов и не исключают возможной потери первоначального капитала. Сервис InvestMir.com не несет ответственности за любые прямые, косвенные убытки, ущерб, потери, или иные последствия, которые могут наступить вследствие частичного или полного использования материалов, содержащихся в размещенных исследованиях.
16:20
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!

Rio Tinto поборется за инвесторов

В данной статье затронем: анализ долгосрочных показателей компании Rio Tinto за последние годыособенности стратегии компании на ближайшие годысравнение компании с ближайшими аналогамианализ мультипликаторов компании 

Canadian Solar Сможем ли заработать на солнечно...

В данной статье затронем: анализ долгосрочных показателей компании Canadian Solar за последние годыособенности стратегии компании на ближайшие годыпотенциал рынка солнечной энергетикисравнение компании с ближайшими аналогамипростая модель компании,позволяющая дать ответ какие ценовые уровни справе

Исторический минимум волатильности, что дальше?

Ключевые тезисы • Волатильность погрязла в исторических глубинах, но этот результат не может быть отражен в самоуспокоенности инвесторов.• Торгуемые на бирже продукты заслуживают некоторых "кредитов" из-за низкой волатильности.

Цена на нефть и политические риски

Еще до голосования выходе Великобритании из ЕС в июне прошлого года, политика стала более важной силой в повседневной жизни финансовых рынков. В теории, политические события часто бьют хвостом по финансовым рынкам, но это практически не отражается на уровне текущих рыночных цен.

Европейское влияние на рынки и сценарии развити...

Главные тезисы • Спустя 60 лет интеграции, прилив национализма в ближайшие годы угрожает развалить союз в Европе. • В каждом из пяти сценариев, существуют определенные риски для инвесторов. • Увеличение количества иммигрантов, вероятно, будет ключом к выживанию ЕС.

Анализ мировой экономики: переоценка рисков и р...

Ключевые моменты • Инвесторы уклоняются от риска, в результате наблюдается откат при инициировании в акции. Мы рассматриваем это как временное явление, хотя потребуется определенное терпение. Резкий спад может наблюдаться уже в течение текущего бычьего рынка.

ФРС распродаст облигации, что дальше?

С 1776 по 2007 год США выдали более 9 триллионов долларов в долг Казначейству США, и выплачивать большую часть этого долга страна вынуждена будет за счет внутригосударственных свободных средств (в первую очередь из средств социального обеспечения).

Россия: фундаментальные изменения и позитивный ...

Банк России снизил ставки на 25 базисных пунктов до 9,75%. Макроэкономические показатели подскочили. Политические ветры меняются в пользу России. На прошлой неделе Банк России наконец-то снизил ключевую процентную ставку на 25 базисных пунктов до 9,75%.

Анализ фондового рынка Китая

Улучшение производственной активности Официальный индекс производственной активности Китая в производственном секторе Caixin (Индекс менеджеров по закупкам) вырос до 51,7 в феврале 2017 годf по сравнению с 51,0 в январе.

Развивающиеся рынки опередят развитие.

Глобальный экономический рост и эффективность рынка 12 марта 2017 года Wall Street Week взяли интервью у Боба Долла, главного стратега Nuveen, и Сэма Стовалла, главного инвестиционного стратега CFRA.

Развивающиеся рынки прокладывают новые пути в т...

Развивающиеся рынки (ЭМС) часто отстают от развитых стран, когда дело доходит до внедрения технологий. Но все меняется. В развивающихся странах мира компании быстро становятся законодателями мод в Интернете, особенно в сети розничной торговли и в сегменте электронных платежей.

Фундаментальная цена нефти.

Ключевой причиной наблюдаемого резкого снижения цен на нефть считаются действия менеджеров. Фундаментальная цена нефти Brent приближается к отметке в $55. Если дальнейшее снижение цен на нефть произойдет, то это будет скорее спекулятивный, чем фундаментальный показатель.

Тревожные расхождения

Когда политика банка меняется, инвесторы уже не знают, "что и как делать. Именно благодаря этому уровень волатильности обновился до показателя многолетних минимумов". Многолетних минимумов акций. Но точно не в цене или в валюте. В этом и заключается проблема - и тревожные расхождения.

Укрепление российской экономики

Рост деловой активности в обрабатывающей промышленности и сфере услуг в России в январе обновил многолетние максимумы. Реальные доходы граждан выросли впервые за 13 месяцев. Розничная торговля восстанавливается после длительной рецессии.
Новая тема: "Задать вопрос" в форуме "Предложить тему для обсуждения"
Admin » 16:44
0 Ответов
3197 Просм.

Для получения полного доступа к сервису, пожалуйста авторизуйтесь

Стань аналитиком InvestMir.com Стань партнером InvestMir.com

Стань аналитиком InvestMir.com


Умеешь анализировать - тебе к нам! 1 год назад
Стань аналитиком InvestMir.com
Стань аналитиком InvestMir.com
Стань партнером InvestMir.com
Стань партнером InvestMir.com


  • 3 декабря 2019
  • ImledCobra регистрируется. Приветствуем!

  • 23 ноября 2019
  • 222 регистрируется. Приветствуем!

  • 111 регистрируется. Приветствуем!

  • 24 августа 2019
  • ya регистрируется. Приветствуем!

  • 17 февраля 2019
  • Twaytwaybroah регистрируется. Приветствуем!

|