Вместе, эти различные источники данных дают одинаковую картину. Зрители продолжают обращаться к цифровым источникам новостей, используя скорее мобильные устройства, нежели стационарные компьютера

Анализ рынка аудитории цифровых новостей

Тип статьи:
Перевод
Изображение:
Анализ рынка аудитории цифровых новостей
Описание исследования:

Цифровая аудитория расширяется и выходит за рамки новостных сайтов, социальных медиа, мобильных приложений, подкастинга и даже почтовых рассылкок. Больший технологические компании, таких как Apple и Facebook стараются все больше вести статистику, чтобы удовлетворить запросы самых требовательных пользователей.

Отсутствие последовательных цифровых показателей также не позволяет определить онлайн-аудиторию. Но сочетание данных видеоаналитики, обследований и аудита цифровых потребителей может дать по крайней мере ощущение этого развивающегося пространства.

Для полного доступа к этому исследованию не требуется оплата:

Вместе, эти различные источники данных дают одинаковую картину. Зрители продолжают обращаться к цифровым источникам новостей, используя скорее мобильные устройства, нежели стационарные компьютера. Большинство взрослого населения США сейчас получают новости из социальных медиа, издателям стоит обратить внимание не только на Facebook и Twitter, но и ан Snapchat и Instagram.

Цифровая аудитория различных медиа секторов

Чтобы получить представление о том, насколько цифровые платформы выигрывают в качестве источника новостей для американской общественности, полезно обратиться к данным исследования. Опрос 2016 года исследовательского центра PEW «Об использовании новостей в социальных сетях» выявил, что пользователи чаще ищут цифровые источники новостей. Почти четыре из десяти взрослых американцев (38%) заявили, что они часто получают новости из цифровых источников, в том числе с новостных сайтов или приложений (28%) и социальных сетей (18%). Всего 57%, пользователей часто получают новости из источников телевидения, но они опережают радио (25%) и печатные издания (20%).

Более того, цифровые информационные источники занимают высокие позиции, когда дело доходит до самых важных событий года: например, новости о президентских выборах 2016 года. Примерно две трети взрослого населения США (65%) заявили, что они узнали о выборах из цифровых источников, причем почти половина взрослого населения США (48%) говорят, что они получали информацию с новостных сайтов или приложений, и 44% из социальных сетей.

Чтобы получить представление о том, насколько компании, предоставляющие цифровые новости стали популярны с момента предыдущих выборов, обратим внимание на статистику: только 17% взрослого населения США заявили о том, что они регулярно искали новости на какой-либо социальной медиа-платформе (по сравнению с 44% тех, кто узнал о выборах на прошлой неделе в 2016 году) и только 36% сказали, что они обращались к интернет-источникам в целом.

Действительно, в каждом из четырех секторов, изучаемых в данном анализе – газеты, журналы, новости и национальное телевидение – в большинстве случаев (77 из 110) вырос трафик в четвертом квартале 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014.

Этот цифровой рост особенно заметен в связи с ростом мобильной аудитории: для большинства точек, изучаемых в каждом секторе (99 из 110), количество уникальных посетителей на мобильных устройствах превысило количество уникальных посетителей на сайтах. Это количество особенно возросло в четвертом квартале 2015 года по сравнению с аналогичным периодом в 2014 году, когда это число составляло 71.

Мобильный рост был особенно заметен среди печатных изданий: среди 50 самых читаемых газет, к 2015 году мобильный трафик вырос более чем вдвое. Среди 12 новостных журналах, отслеживаемых центром, мобильный трафик вырос с четырех до 9 в 2015 году. (Для этого анализа, исследовательский центр PEW анализировал данные непосредственно с компании comScore. Они выявляли, чей трафик со временем меняется. А comScore исследовал изменения в поведении аудитории).

Веб-трафик цифровых новостных сайтов

Популярность мобильных технологий среди новых организаций не связана с устаревшей платформой. Исследовательский центр Pew изучили сайты, которые соответствуют следующим критериям: они “родились в интернете,” охватывают целый ряд новостей по предметам, о них есть данные у comScore за IV квартал 2014 года и 2015 год. У них не менее 10 миллионов уникальных посетителей в четвертом квартале 2015 года. В выборку попали 40 изданий, среди которых Huffington Post и BuzzFeed, а также сайты, ориентированные на узкий круг вопросов, таких как бизнес — (qz.com), индустрия развлечений (TMZ.com) и политика (Salon.com). (Для получения дополнительной информации о том, какие сайты были изучены, пожалуйста, ознакомьтесь с методикой.)

С точки зрения общего веб-трафика, почти у трех четвертей – у 29 из 40 – выросла среднемесячная посещаемость уникальных посетителей в четвертом квартале 2014 года, и в четвертом квартале 2015 года. У 19 сайтов прирост зафиксирован на уровне 10% или более. Подавляющее большинство сайтов (38 из 40) привлекает больше посетителей, которые пользуются мобильным платформами, а не стационарными компьютерами. То есть с 32 до 40 в 2014 году.

Хотя весы трафика склоняются больше в сторону мобильных платформ, количество времени, проведенного за стационарными компьютерами, увеличивается. Несмотря на продолжающийся переход на мобильные платформы, владельцы стационарных компьютеров проводят больше времени на цифровых новостных сайтах.

Мы также изучили, как эти издатели подгоняют свой контент для мобильных устройств и узнали, что мобильная оптимизация сайтов, значительно более продвинута, чем отдельно разработанные новости. Из 40 изученных издателей, 25 создали мобильное приложение (девять предпочли разработку только для iOS, два для андроид — и 14 для обеих платформ). При этом, разработка мобильных приложений, это не единственный показатель того, издатель работает над тем, чтобы увеличить читаемость его мобильного контента: 35 из 40 исследованных издательств оптимизировали свой веб-сайт для просмотра с мобильных устройств.

Наличие цифровых издателей за стартовой страницей

В то время как развитие сайта продолжается, посетители начинают интересоваться социальными медиа и возможность обмена сообщениями прямо на сайте. Необходимость найти лучший способ перехода в эти новые пространства, важность взаимодействовать с аудиторией создает некоторую напряженность. С одной стороны, технологические компании, предоставляющие инструменты, которые позволяют издателям создавать пользовательский контент для каждой социальной платформы, часто обеспечивают лучший пользовательский опыт. Этот метод может означает потерю трафика и некоторых пользовательских данных. Эти проблемы вывели этот вопрос на первый план: в апреле 2016 года, Facebook перешел на формат, доступный для любого издателя. Сначала проект заработал в тестовом режиме в мае 2015 года, и в марте 2016 года, компания Apple открыла свой пул новостей, чтобы все издатели могли воспользоваться их платформой.

Новостные организации получили возможность взвесить все преимущества и недостатки этих вариантов распространения, ведь многие из них склоняются к необходимости внедрения подобных технологий. Для оценки изменений в этой области, Центр снова исследовал 40 новостных издательств.

Все 40 полиграфистов получили возможность реализовать свои платформы на авторитетных сайтах социальных сетей: Facebook, Twitter и YouTube. В то время как Instagram и Snapchat, новые платформы, не позволили публиковать прямые ссылки в отдельных постах и поэтому их трафик не учитывался.

В дополнение к социальным медиа, цифровые издатели экспериментировали с другими способами связи с аудиторией, в некоторых случаях, их интересовал пересмотр форматов, которые не менялись на протяжении более десяти лет.

Подавляющее большинство сайтов (35) завели рассылку по электронной почте, читатели могут подписаться и получать новости прямо в своем почтовом ящике. Мало того, получатель может фильтровать контент от издателя и тогда новости будут более целевыми. 14 издательств из 41 использовали другие способы связи с читателями.

Данные показывают, что последние пару лет наблюдается повышенный интерес и осознание подкастинга, а некоторые – хотя и не большинство – издателей цифровых новостей внедряют новы технологии, опираясь на эту тенденцию. Для некоторых цифровых издателей, таких как Buzzfeed, который запустил подкастинг прошлой весной, этот шаг является новым и стратегическим, направленным на захват цифровой аудитории. Это ясно дает понять, что у издательства есть большой опыт при пересечении платформ. Для других, таких как Slate, который может похвастаться “миллионами слушателей” и даже запустил сеть подкастингов, именно они считаются флагманским продуктом. Среди изученных цифровых издателей, 19 создали свои собственные подкасты. Более половины сайтов, которые организовали собственные подкасты (13), более половины завели страницы на двух площадках и более.

Некоторые издатели также экспериментируют с приложениями новостей с использованием технологий виртуальной реальности, таких как центр для виртуальных журналистских. Некоторые из наиболее заметных порталов виртуальной реальности организованы старыми организациями, в том числе the New York Times, the Wall Street Journal, the Des Moines Register, CNN и PBS Frontline.

Нравится
Не нравится
Disclaimer: Настоящее исследование основано на доступной в настоящее время публичной информации, сервис InvestMir.com не дает никаких гарантий о полноте и достоверности информации. Управление личными финансами инвестор осуществляет самостоятельно, на свой страх и риск. Информация содержащаяся в исследовании не является рекомендацией, офертой или побуждением покупать или продавать какие либо ценные бумаги, опционы, фьючерсы или какие либо иные инструменты. Настоящее исследование не является советом или рекомендацией в отношении инвестиций. Инвесторам необходимо принять во внимание, что доход от ценных бумаг или прочих инвестиций НЕ постоянен, и цена или стоимость ценных бумаг и инвестиций может как расти, так и падать, вложение денег связано с риском потерь. Результаты инвестирования в прошлом не гарантируют будущих доходов и не исключают возможной потери первоначального капитала. Сервис InvestMir.com не несет ответственности за любые прямые, косвенные убытки, ущерб, потери, или иные последствия, которые могут наступить вследствие частичного или полного использования материалов, содержащихся в размещенных исследованиях.
22:34
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!

Rio Tinto поборется за инвесторов

В данной статье затронем: анализ долгосрочных показателей компании Rio Tinto за последние годыособенности стратегии компании на ближайшие годысравнение компании с ближайшими аналогамианализ мультипликаторов компании 

Canadian Solar Сможем ли заработать на солнечно...

В данной статье затронем: анализ долгосрочных показателей компании Canadian Solar за последние годыособенности стратегии компании на ближайшие годыпотенциал рынка солнечной энергетикисравнение компании с ближайшими аналогамипростая модель компании,позволяющая дать ответ какие ценовые уровни справе

Исторический минимум волатильности, что дальше?

Ключевые тезисы • Волатильность погрязла в исторических глубинах, но этот результат не может быть отражен в самоуспокоенности инвесторов.• Торгуемые на бирже продукты заслуживают некоторых "кредитов" из-за низкой волатильности.

Цена на нефть и политические риски

Еще до голосования выходе Великобритании из ЕС в июне прошлого года, политика стала более важной силой в повседневной жизни финансовых рынков. В теории, политические события часто бьют хвостом по финансовым рынкам, но это практически не отражается на уровне текущих рыночных цен.

Европейское влияние на рынки и сценарии развити...

Главные тезисы • Спустя 60 лет интеграции, прилив национализма в ближайшие годы угрожает развалить союз в Европе. • В каждом из пяти сценариев, существуют определенные риски для инвесторов. • Увеличение количества иммигрантов, вероятно, будет ключом к выживанию ЕС.

Анализ мировой экономики: переоценка рисков и р...

Ключевые моменты • Инвесторы уклоняются от риска, в результате наблюдается откат при инициировании в акции. Мы рассматриваем это как временное явление, хотя потребуется определенное терпение. Резкий спад может наблюдаться уже в течение текущего бычьего рынка.

ФРС распродаст облигации, что дальше?

С 1776 по 2007 год США выдали более 9 триллионов долларов в долг Казначейству США, и выплачивать большую часть этого долга страна вынуждена будет за счет внутригосударственных свободных средств (в первую очередь из средств социального обеспечения).

Россия: фундаментальные изменения и позитивный ...

Банк России снизил ставки на 25 базисных пунктов до 9,75%. Макроэкономические показатели подскочили. Политические ветры меняются в пользу России. На прошлой неделе Банк России наконец-то снизил ключевую процентную ставку на 25 базисных пунктов до 9,75%.

Анализ фондового рынка Китая

Улучшение производственной активности Официальный индекс производственной активности Китая в производственном секторе Caixin (Индекс менеджеров по закупкам) вырос до 51,7 в феврале 2017 годf по сравнению с 51,0 в январе.

Развивающиеся рынки опередят развитие.

Глобальный экономический рост и эффективность рынка 12 марта 2017 года Wall Street Week взяли интервью у Боба Долла, главного стратега Nuveen, и Сэма Стовалла, главного инвестиционного стратега CFRA.

Развивающиеся рынки прокладывают новые пути в т...

Развивающиеся рынки (ЭМС) часто отстают от развитых стран, когда дело доходит до внедрения технологий. Но все меняется. В развивающихся странах мира компании быстро становятся законодателями мод в Интернете, особенно в сети розничной торговли и в сегменте электронных платежей.

Фундаментальная цена нефти.

Ключевой причиной наблюдаемого резкого снижения цен на нефть считаются действия менеджеров. Фундаментальная цена нефти Brent приближается к отметке в $55. Если дальнейшее снижение цен на нефть произойдет, то это будет скорее спекулятивный, чем фундаментальный показатель.

Тревожные расхождения

Когда политика банка меняется, инвесторы уже не знают, "что и как делать. Именно благодаря этому уровень волатильности обновился до показателя многолетних минимумов". Многолетних минимумов акций. Но точно не в цене или в валюте. В этом и заключается проблема - и тревожные расхождения.

Укрепление российской экономики

Рост деловой активности в обрабатывающей промышленности и сфере услуг в России в январе обновил многолетние максимумы. Реальные доходы граждан выросли впервые за 13 месяцев. Розничная торговля восстанавливается после длительной рецессии.
Новая тема: "Задать вопрос" в форуме "Предложить тему для обсуждения"
Admin » 16:44
0 Ответов
3197 Просм.

Для получения полного доступа к сервису, пожалуйста авторизуйтесь

Стань аналитиком InvestMir.com Стань партнером InvestMir.com

Стань аналитиком InvestMir.com


Умеешь анализировать - тебе к нам! 1 год назад
Стань аналитиком InvestMir.com
Стань аналитиком InvestMir.com
Стань партнером InvestMir.com
Стань партнером InvestMir.com


  • 3 декабря 2019
  • ImledCobra регистрируется. Приветствуем!

  • 23 ноября 2019
  • 222 регистрируется. Приветствуем!

  • 111 регистрируется. Приветствуем!

  • 24 августа 2019
  • ya регистрируется. Приветствуем!

  • 17 февраля 2019
  • Twaytwaybroah регистрируется. Приветствуем!

|